Tim Ferriss og Ramit Sethi, som begge har skrevet bøger og udgivet dem selv, fortæller, hvornår man skal vælge at udgive sin bog selv og hvornår man skal vælge at udgive i samarbejde med et forlag. De fortæller bl.a., at det kommer an på, om du har en brugerskare i forvejen og gerne vil tjene penge på dem - eller om du ønsker, at udbygge dit personlige brand gennem en bogudgivelse.